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死灰复燃的低俗内容成监管死穴 今日头条估值或是一场空

2018-08-17 来源:山西晚报新媒体  浏览:    关键词:

据”IPO早知道”独家消息源,今日头条正进行750亿美元估值的私募融资,市场反馈热烈,富达等知名长线基金将参与本轮融资。

而与这一消息一同登上头条的是:今日头条又被约谈且受到处罚了。

8月14日,国家广电总局发布公告称,经过系列整治工作,对“今日头条”“西瓜视频”“抖音”“火山小视频”存在的问题作出警告和罚款的行政处罚——这一次,今日头条系产品,除了悟空问答,几乎全部中招。

对此,有人质疑称,今年5月底头条的估值已缩水40%至300亿美元,短短两个月时间估值涨幅高达110%,实在有违常理。

该估值极有可能是今日头条放出的假消息,以便吸引更多投资人入局。

这一说法不无道理。

头条在过去的几个月遭遇了史上最严重的品牌危机。

自今年3月底开始,过去几年让今日头条享受到流量红利的“低俗内容”开始反噬:来自监管部门、媒体和大众对头条进行了长达几个月的舆论重击,而这直接导致头条的品牌、用户活跃度等急速下跌,其估值也同步下降。

3月底,因在二三线城市违规投放虚假医疗广告的今日头条,被央视曝光了各种细节。

一时间,“100万就能上头条”和头条张一鸣曾说的“不做医疗广告”被网友们纷纷在社交媒体上调侃。

同样是3月底,抖音因涉嫌监管不严传播大量的制假售假视频,火山小视频则由于助推不符合主流价值观的视频内容,纷纷遭央视曝光。

4月初,一篇刊发在《一财周刊》关于今日头条的深度调查文章被广泛传播、引用。

文中透露,今日头条为了冲业绩,每逢月底或年底都会定向投放“黑五类”广告——媒体称,今日头条已经成为成“黑五类”产品“分发地”。

种种打击之下,今日头条遭遇了用户使用时长和DAU的双双下滑。

流量下滑意味着广告收入下跌,收入则直接影响估值。

5月底,在互联网女皇发布的报告显示,今日头条估值为300亿美元。

仔细分析头条此时放出估值的时间,颇为微妙。

此时距离头条上一轮的融资已有超过1年半的时间。

据以往经验,头条确实到了该融资的时候。

但由于之前长时间的舆论轰炸带来的负面影响,今日头条此刻通过某些渠道放出自己超高估值的烟雾弹在江湖也是不足为奇。

然而头条真的值750亿美元?并不值。

首先是头条未来的不确定性。

有分析人士认为,今日头条在短时间内很难摆脱低俗内容的深坑,是重点被监管的产品,且它还在不断试探政府态度,试图踩红线。

这对它的品牌发展极为不利。

6月,今日头条悄然上线了一款名叫“皮皮虾”的App,可同步内涵段子的所有数据,被网友戏称为“内涵段子复活了”——在失去流量大户内涵段子之后,头条依旧没有放弃利用“灰色地带”来为自己攫取流量。

但这款产品还未大显神威就已经受到相关部门的重点“关照”。

在8月14日广电总局宣布对头条及系列产品处罚的同时,也特别做出指示,对新产品,今日头条要提供可信度说明,包括防止已关停的“内涵段子”低俗内容倒灌的具体措施办法——相关部门的反应神速印证了该分析人士的看法,今日头条等系列产品由于过去屡教不改的表现,确实早已成为监控重阵。

而对于监管部门接连整治低俗内容的雷霆手段,有媒体称,低俗文化要凉凉。

想要继续吃低俗文化的红利,未来会变得越来越难。

与此同时,头条在过去几个月尝试陆续推出的新业务也并不给力。

5月中旬,其上线专注少儿英语教育的品牌gogokid,被网友称为“vipkid山寨版”,且在知乎上不少网友质疑,今日头条作为一家毫无教育底蕴的公司,是要去圈在线教育的钱吗?另外两个业务“游戏”和“现金贷”也被看做不靠谱。

游戏行业早已水深火热,腾讯网易发行或代理的移动游戏市场实际销售收入市占比高达73%,作为后入局的头条完全没有抗衡余力;现金贷业务目前则是国家重点监管的领域,据媒体称,现如今互金整个行业都已经进入寒冬。

一方面是新晋拓展的业务不能给公司估值加分,另一方面是绕不开的低俗内容监管还会让公司未来发展变得不确定,此时的今日头条谈估值,估计终究只是一场空。

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